近日，俞敏洪聲稱：“東方甄選現(xiàn)在也做的亂七八糟，沒(méi)有任何提建議的本領(lǐng)”。而與此同時(shí)，因?yàn)橹辈ワL(fēng)格的大變，東方甄選直播間也再次掀起了波瀾。
自董宇輝離開(kāi)后，東方甄選一定程度上摒棄了知識(shí)型直播帶貨的風(fēng)格，慢慢向叫賣式直播帶貨的風(fēng)格靠近。
在不少人看來(lái)，這是由于文化直播帶不來(lái)增量，面對(duì)著積壓的自營(yíng)品，東方甄選管理層不得不向市場(chǎng)屈服的重要表現(xiàn)。帶貨方式的轉(zhuǎn)變，也許是其不得不采取的一種試探。
的確，叫賣式是一種比較省力的帶貨方式，不需要大的知識(shí)儲(chǔ)備，也不需要花很大力氣去準(zhǔn)備，更重要的是的確能夠“出成績(jī)”。但“文化”作為東方甄選崛起的根基，摧毀它并轉(zhuǎn)向一個(gè)看起來(lái)“沒(méi)文化”的方向，還會(huì)有多少粉絲“買賬”呢？
不難看出，東方甄選仍然處在“去董化”的陣痛期，能否從“亂七八糟”走到“井然有序”，這將是一道嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
沒(méi)有“文化”，只有“吆喝”
臨近618大促，在近日東方甄選美麗生活直播間中，主播正賣力吆喝自己的產(chǎn)品。
其中，一位女主播在推銷產(chǎn)品時(shí)，以既熟悉又陌生的“3,2,1,上鏈接！”做為結(jié)尾。另一位男主播在介紹產(chǎn)品時(shí)，語(yǔ)氣和動(dòng)作也無(wú)不凸顯著賣力，推銷話術(shù)簡(jiǎn)單粗暴：“我們只賣現(xiàn)貨，您都來(lái)了，這個(gè)好產(chǎn)品，真的很適合，買一單再走吧！”
東方甄選這樣的直播風(fēng)格，和過(guò)去“最有文化的直播間”形成了強(qiáng)烈反差。
有網(wǎng)友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網(wǎng)友稱，“全網(wǎng)最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對(duì)東方甄選的認(rèn)知了，好希望恢復(fù)到原來(lái)有文化的直播間”。
值得一提的是，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識(shí)。
讓俞敏洪怎么也想不到的時(shí)，這種對(duì)叫賣式直播帶貨的鄙夷，如今卻落到了自己的身上。
隨著“直播風(fēng)格突變”、“做的亂七八糟”等相關(guān)輿論再次襲來(lái)，東方甄選的股價(jià)也應(yīng)聲下跌。
6月3日，港股東方甄選股價(jià)一路下跌。截至收盤跌幅達(dá)9.92％，市值由盤前的189億港元減少至170億港元，單日蒸發(fā)超18億港元。到6月4日，東方甄選股價(jià)再下跌4.24%，報(bào)15.82港元。
無(wú)論是董宇輝走后沒(méi)人能撐起知識(shí)型直播帶貨的風(fēng)格實(shí)盤杠桿開(kāi)戶，還是東方甄選在面臨自身發(fā)展問(wèn)題時(shí)做出的調(diào)整。都不能否認(rèn)，東方甄選眼下這種叫賣式帶貨方式的確具有不錯(cuò)的效果。
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